Archives of Marketing

Convergencia hacia la Omnicanalidad Todavía en los años que corren, hay empresas que se empeñan en desarrollar productos exclusivos para canales específicos, lo que puede ser válido para determinados segmentos, pero inútil para la mayoría de los productos de consumo. La multicanalidad y la convergencia de los canales tradicionales con los digitales obligan a hacer […]

Adpocalypse El término Adpocalypse, que nace de “ad” (anuncio) y “apocalypse” (apocalipsis), apareció por primera vez en 2017 ligado al abandono de Youtube por parte de importantes anunciantes.  Una serie de contenidos inapropiados (violentos, antisemitas…) que aparecieron en la plataforma llamaron la atención de los medios públicos. Al hacerse eco la prensa de estos hechos, […]

Durante los últimos 20 años hemos sido espectadores y partícipes de la evolución de los productos de gran consumo. Las empresas del sector han desarrollado e innovado basándose en los estudios de las necesidades generadas a partir de los nuevos estilos de vida y nuevos valores sociales. Las fuertes inversiones en I+D+i han dado como […]

Esta herramienta que se utiliza en la agricultura era un ejemplo que ponía un jefe que tuve (por cierto, de los mejores que he tenido) para aludir a aquellas empresas, hechos o acciones que no dejaban títere con cabeza a su paso. Para el que no lo haya oído nunca, un Rotavator es una maquina […]

En 1960 el ya fallecido profesor Theodore Levitt escribía “Marketing Myopia” uno de los artículos más leídos de la Harward Business Review. Para ilustrar este concepto analizaba, entre otros, la falta de visión del sector ferroviario cuya consecuencia fue la fuga de clientes a otros medios de trasporte como los camiones, aviones, etc. El error […]

Todos habremos oído en alguna ocasión la palabra Segmentación. La raíz etimológica es latina, segmentum, así denominaban los romanos al espacio comprendido entre dos puntos de una recta. En su proceso fonológico, segmentum ha evolucionado a Segmento y respecto de su significación se define como un concepto de acotación en el espacio. En marketing utilizamos […]

Paseaba por las calles de Düsseldorf, caía la tarde y sin darme cuenta llegué a una zona llena de banderas españolas y de bares de tapas, estaba en “Altstadt” (el casco antiguo). Sentado con unas croquetas de jamón y una caña, bajo el prisma del Marketing, observaba el comportamiento de la gente, el tránsito, qué […]