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strategik

Estrategia Empresarial

La Guardia del Banco

Mi amigo el teniente Segalerva acababa de entrar en el cuartel de aviación de Las Torres en Gran Canaria, una tarde se asomó a la ventana de su despacho y vio como había 2 soldados haciendo guardia al lado de un banco. Al día siguiente por la mañana le picó…
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23 febrero 2018
Estrategia Empresarial

Picos y Valles

La expresión Picos y Valles tiene varias acepciones: La meramente literal referida a los accidentes geográficos; Los estados de ánimo, donde los picos se producen cuando estamos en momentos buenos y los valles cuando estamos en momentos malos. El tema da para tanto que Spencer Johnson (¿Quién se ha llevado…
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21 febrero 2018
Estrategia Empresarial

¿Problemas?

Paseaba por las calles de San Sebastián de la Gomera, corría el año 2017 y embriagado por la paz que emana de las entrañas de esa tierra, me senté en un banco al lado de un señor mayor. Vestía con traje marrón y un cachorro (sombrero típico canario). Apoyaba sus…
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19 febrero 2018
Estrategia Empresarial

Productividad

ESE, Adecco, la organización patronal Petita i Mitjana Empresa de Catalunya y cientos de entidades más, nos alertan sobre la baja productividad española. No es una noticia novedosa que seamos el país en el que más largas son las jornadas laborales y menor rendimiento se obtiene por hora trabajada… Pero,…
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15 febrero 2018
Marketing Estratégico

Marketing Myopia

En 1960 el ya fallecido profesor Theodore Levitt escribía “Marketing Myopia” uno de los artículos más leídos de la Harward Business Review. Para ilustrar este concepto analizaba, entre otros, la falta de visión del sector ferroviario cuya consecuencia fue la fuga de clientes a otros medios de trasporte como los…
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14 febrero 2018
Marketing Estratégico

El Proceso de Segmentación

Todos habremos oído en alguna ocasión la palabra Segmentación. La raíz etimológica es latina, segmentum, así denominaban los romanos al espacio comprendido entre dos puntos de una recta. En su proceso fonológico, segmentum ha evolucionado a Segmento y respecto de su significación se define como un concepto de acotación en…
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12 febrero 2018
Estrategia Empresarial

La Competitividad en España

En una sala de un hotel cercano al Aeropuerto de Düsseldorf, nos reuníamos, hace unos meses, los responsables europeos de marketing de la empresa para la que trabajo, sumábamos unos 30. Presentaciones, preguntas, discusiones sobre competitividad, un encuentro apasionante. Tras las primeras dos horas, llegó puntualmente el “coffe break”, todos…
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11 enero 2018
Marketing Estratégico

El Marketing: Un Velero de 4 Mástiles

Paseaba por las calles de Düsseldorf, caía la tarde y sin darme cuenta llegué a una zona llena de banderas españolas y de bares de tapas, estaba en “Altstadt” (el casco antiguo). Sentado con unas croquetas de jamón y una caña, bajo el prisma del Marketing, observaba el comportamiento de…
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11 enero 2018