A mediados de septiembre, CincoDías publicaba un artículo con el siguiente titular: “El alza de tipos afectará más a la rentabilidad de las grandes empresas.” En otro foro tratábamos el tema de la sostenibilidad en el tiempo de los tipos de interés. Si bien concluíamos que estos empezarían su escalada a partir de la salida […]
Con el fin de orientar a la Excelencia los trabajos previos a las Olimpiadas del 92, la agencia Ogilvy Bassat creó y empapeló cada rincón de las calles de Barcelona con el slogan: “La feina mal feta no té futur; la feina ben feta no té fronteres”. Desde entonces, éste se ha convertido en una […]
Durante los últimos 20 años hemos sido espectadores y partícipes de la evolución de los productos de gran consumo. Las empresas del sector han desarrollado e innovado basándose en los estudios de las necesidades generadas a partir de los nuevos estilos de vida y nuevos valores sociales. Las fuertes inversiones en I+D+i han dado como […]
Esta herramienta que se utiliza en la agricultura era un ejemplo que ponía un jefe que tuve (por cierto, de los mejores que he tenido) para aludir a aquellas empresas, hechos o acciones que no dejaban títere con cabeza a su paso. Para el que no lo haya oído nunca, un Rotavator es una maquina […]
Mi amigo el teniente Segalerva acababa de entrar en el cuartel de aviación de Las Torres en Gran Canaria, una tarde se asomó a la ventana de su despacho y vio como había 2 soldados haciendo guardia al lado de un banco. Al día siguiente por la mañana le picó la curiosidad levantó las persianas […]
La expresión Picos y Valles tiene varias acepciones: La meramente literal referida a los accidentes geográficos; Los estados de ánimo, donde los picos se producen cuando estamos en momentos buenos y los valles cuando estamos en momentos malos. El tema da para tanto que Spencer Johnson (¿Quién se ha llevado mi queso?) rubricó una obra […]
Paseaba por las calles de San Sebastián de la Gomera, corría el año 2017 y embriagado por la paz que emana de las entrañas de esa tierra, me senté en un banco al lado de un señor mayor. Vestía con traje marrón y un cachorro (sombrero típico canario). Apoyaba sus manos y barbilla en un […]
ESE, Adecco, la organización patronal Petita i Mitjana Empresa de Catalunya y cientos de entidades más, nos alertan sobre la baja productividad española. No es una noticia novedosa que seamos el país en el que más largas son las jornadas laborales y menor rendimiento se obtiene por hora trabajada… Pero, ¿que hay detrás de todo […]
En 1960 el ya fallecido profesor Theodore Levitt escribía “Marketing Myopia” uno de los artículos más leídos de la Harward Business Review. Para ilustrar este concepto analizaba, entre otros, la falta de visión del sector ferroviario cuya consecuencia fue la fuga de clientes a otros medios de trasporte como los camiones, aviones, etc. El error […]
Todos habremos oído en alguna ocasión la palabra Segmentación. La raíz etimológica es latina, segmentum, así denominaban los romanos al espacio comprendido entre dos puntos de una recta. En su proceso fonológico, segmentum ha evolucionado a Segmento y respecto de su significación se define como un concepto de acotación en el espacio. En marketing utilizamos […]
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